Las posibilidades que el marketing digital puede ofrecer a las empresas a la hora de captar clientes son innumerables. Sin necesidad de grandes presupuestos, con el conocimiento adecuado sobre qué herramientas explotar y cómo, es posible poner en marcha estrategias que ayuden a lograr dicha meta. Una de las ventajas más evidentes que el marketing digital ofrece es poder impactar exactamente en los segmentos de clientes a los que se quiere llegar, y por tanto la posibilidad de maximizar la rentabilidad de cada euro invertido. / Marketin digitalak aukera ugari eskaintzen dizkie enpresei bezeroak lortzeko. Aurrekontu handirik gabe, zein tresna ustiatu eta nola erabili behar diren ondo jakinda, posible da helburu hori lortzen lagunduko duten estrategiak abian jartzea. Marketin digitalak eskaintzen duen abantailarik nabarmenenetako bat da lortu nahi diren bezero-segmentuetan eragin zehatza izatea, eta, beraz, inbertitutako euro bakoitzaren errentagarritasuna maximizatzeko aukera izatea.

En la cuarta sesión de estrategia digital se centrará en dar los primeros pasos para iniciarse en la publicidad en buscadores web. Se diseñará una campaña paso a paso, ahondando en los puntos cruciales del proceso: palabras clave y segmentación de usuarios. Para finalizar, se tratará la prospección y nutrición (lead prospecting & nurturing) de potenciales clientes, apoyándose en técnicas de automatización de marketing. / Estrategia digitalaren laugarren saioan, web bilatzaileetan publizitatea egiten hasteko lehen urratsak emango dira. Urratsez urrats kanpaina bat diseinatuko da, prozesuaren puntu erabakigarrietan sakonduz: gako-hitzak eta erabiltzaileen segmentazioa. Azkenik, bezero izan daitezkeenen prospekzioa eta nutrizioa (lead prospecting & nurturing) landuko dira, marketina automatizatzeko tekniketan oinarrituta.

Presenta: Peio Madrid. Lecturer Mondragon Unibertsitatea.